최근 블룸버그의 기사에서 소개된 것처럼, 소셜 미디어 플랫폼이 새로운 방향성을 탐구하고 있습니다. 특히, 메타의 'Threads'와 Bluesky의 사례는 각기 다른 경로를 통해 텍스트 기반 소셜 네트워크의 새로운 지평을 열고 있습니다. 이 글에서는 두 플랫폼의 철학과 운영 방식, 그리고 그것이 디지털 커뮤니케이션 생태계에 미칠 영향을 살펴보겠습니다.
텍스트 기반 소셜 네트워크의 상반된 비전 - Threads와 Bluesky 비교
Threads는 메타가 운영하는 플랫폼으로, '공공 대화'를 표방하고 있지만 사실상 과도한 알고리즘 제어가 걱정되는 사례들이 있습니다. 예를 들어 정치적 이슈와 같은 '사회적' 주제가 선별적으로 노출되거나, 검색 제약이 부과되는 상황 속에서 사용자 선택권이 제한되고 있습니다. 이런 점은 플랫폼 자체가 극도로 통제된 환경이라는 비판을 받고 있습니다.
반대로 Bluesky는 보다 사용자 중심적인 접근을 채택하고 있습니다. 알려진 바에 따르면, 사용자들은 자신만의 '모더레이션 서비스'를 구성할 수 있는 자유를 누리며 블루스카이는 '기본적인 모더레이션'에만 힘을 쏟고 있습니다. CEO 제이 그래버는 '소셜 공간의 거버넌스'를 언급하며, 플랫폼 운영에 있어 단일 기업의 독점적 통제권 제한을 강조했습니다. 이러한 철학은 콘텐츠 표현의 범위를 사용자가 더 많이 결정하도록 하는 데 중요한 역할을 합니다.
Threads와 Bluesky의 콘텐츠 노출 알고리즘
Threads는 가입 초기부터 '알고리즘 기반 피드'를 기본 설정으로 제공하며, 사용자들이 원치 않는 콘텐츠를 확인해야 하는 경우가 많습니다. 또한 플랫폼 내에서의 콘텐츠 노출 방식은 예측 가능성이 낮아, 심지어 해당 플랫폼에서 활동하는 콘텐츠 제작자조차 알고리즘 구조를 정확히 이해하지 못한다는 보고도 있습니다.
Bluesky에서는 '역순 연대기적 피드'를 기본으로 설정하고 있어 사용자가 팔로우한 계정의 게시물을 시간 순서로 확인할 수 있습니다. 뿐만 아니라, 특정 관심사에 맞춘 맞춤형 피드를 설정할 수 있는 옵션도 제공하고 있습니다. 이런 방식은 플랫폼이 제공하는 콘텐츠 관리 환경 내에서 개인의 선택권과 투명성을 더욱 강화해줍니다.
광고와 수익 모델에서의 차이점
비교적 새로운 플랫폼인 Threads와 Bluesky는 아직 명확한 광고 기반 수익 모델을 도입하지 않은 상태입니다. 그러나 메타의 Threads는 이미 메타의 막대한 광고 생태계와 긴밀히 연결되어 있어, 광고 기능이 곧 추가될 가능성이 높습니다. 메타는 Threads가 '크게 수익화될 필요는 없다'고 밝힌 바 있지만, 과거 메타의 다른 서비스들과 유사한 접근 방식이 예측됩니다.
이에 반해, Bluesky는 더 독창적인 수익 모델을 실험 중입니다. 예컨대, 사용자들에게 커스텀 도메인을 판매하거나, 프리미엄 계획을 통해 추가 기능을 제공하는 방안을 고려하고 있습니다. 이러한 접근법은 전통적인 광고 모델의 한계를 넘어서는 동시에 사용자 경험을 해치지 않을 방법을 탐구하는 데 중점을 두고 있습니다.
Threads와 Bluesky는 각각의 방향성을 통해 텍스트 기반 소셜 네트워크의 새로운 가능성을 제시하고 있습니다. 머지않아 양쪽 모두 새로운 수익 모델과 광고를 도입할 계획이지만, 플랫폼의 철학적 차이는 계속해서 두 서비스의 성장과 방향에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 궁극적으로, 사용자들에게 더 높은 선택권과 투명성을 제공하는 플랫폼이 디지털 커뮤니케이션 환경에서 더욱 큰 영향을 미칠 가능성이 높습니다.
